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轻氧轻燕,氢氧燕窝(Shoyo Swiftlet) - 燕窝最新代言人范冰冰【官网】

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看完日丰卫浴的范冰冰卫浴品牌代言我整个人都“湿了”

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发表于 6 天前 | 显示全部楼层 |阅读模式
  近日,日丰卫浴正式签约了范冰冰作为品牌形象代言人,并且放出了范冰冰为日丰卫浴打Call的VCR。
  近日,小编听说卫浴行业内炸开了!连同事他大舅的二妈的女儿都知道,日丰卫浴正式签约了范冰冰作为品牌形象代言人,并且放出了范冰冰为日丰卫浴打Call的VCR。
  女神范冰冰为弟弟换头像支持综艺首秀我见过!但范冰冰为哪个品牌打Call???天了噜!第一次见!

  沉浸在冰冰美貌里的小编瘫坐在椅子上,情不自禁想了解到底是怎么样一个神奇的品牌,竟然让女神范冰冰都为TA打call?
  要说卫浴行业邀请明星代言进行营销推广已经是“家常便饭”。相信随口问一个消费者,大多都能记起由大牌女星代言的两三个品牌。但消费者为什么记住品牌,答案可能是随处可见的代言人广告。靠重金砸出硬广曝光来做品牌与代言人的强关联,很难说这是成功的代言营销策略。
  鉴于本号一直是营销风向标,这个案例最近在卫浴行业内火起来,小编废寝忘食研究了一番。最后发现,不仅仅是由于范冰冰这个明星IP,也是由于企业真正把品牌特性与范冰冰的明星效应进行了巧妙结合,让人眼前一亮。

  首先,品牌和代言人的形象要“般配”。范冰冰一直贴心对待家庭,追求简单、幸福、快乐的生活方式。自从寻得意中人以后,脸上呈现出的幸福感更是羡煞旁人。而自2002年起日丰卫浴就以舒适、宜居、承载幸福的品牌形象传播。打开日丰的天猫官网也让小编一度眼花缭乱,并差点儿克制不住自己想要快速成家立业生娃买日丰产品的心在幸福家庭形象上高度契合,日丰卫浴和范冰冰简直配一脸。
  先科普一下:日丰卫浴是日丰集团旗下的卫浴品牌,品牌实力自不用说。其设计研发的Fancy厨房龙头,2017年从来自全球54个国家的5500多件优秀入围作品中脱颖而出,一举斩获年度红点产品设计大奖,这可是个世界级大奖;2018年起,在全国各个高铁站点上也能看到大手笔广告投放,相信不少人都有印象。
  而范冰冰更不用港了,演绎之路从百花影后、金马最佳女配到摘得亚洲电影大奖影后、金鸡奖影后、浦东注册公司中国导演协会年度女演员,加上东京国际电影节、圣塞巴斯蒂安国际电影节两大A类电影节最佳女主角与戛纳电影节主竞赛单元评委加持,自身实力亦已走上国际巅峰。不得不说这代言人,日丰卫浴可真是选对了!日丰卫浴+范冰冰,1+1>2的商业价值,肉眼可见的影响力啊!

  签下对的明星代言人只是第一步,如何用好代言人,发挥明星自带的影响力,才是品牌真正圈粉的开始!而日丰卫浴巧妙地从“范冰冰打Call”切入,话题点十足,实在是赚足了眼球。
  基于范冰冰的代言官宣VCR,营销团队提炼出了“范冰冰第一次为某个商业品牌打Call”这样的话题点,同步推出了品牌创意H5,以“范冰冰打Call”为噱头传播,成功借力了明星的粉丝效应和市场号召力,提升自身曝光度。这手段,别说范冰冰打Call了,小编我都想打Call!


  明星脸已不足为奇,用好明星脸的企业才能真正突破营销界限。日丰卫浴的这波H5,通过借势明星吸引了关注开始时小编以为就这么简单粗暴了,然而还是too naive!打开H5玩了一通后,被日丰卫浴圈得死死的。
  2018年日丰卫浴以“整体卫浴创变者”作为新的品牌定位领衔出发,同步启用全新LOGO,签约代言人范冰冰,从内而外全面升级,这些信息通过H5进行了完美传递。整个H5画面就能感受到品牌简约、大方、高端的调性,用户在打Call的过程中,自然而然就记住了全新品牌logo以及代言信息。此外,卫浴品牌与水的天然联系,恰到好处的运用在了设计上。
  后期的我反应变成了这样:“诶嘿,这个水流动的我心里痒痒的” “我的一阳指竟然59秒才打call成功!”“啊这个抽奖转盘太酷了吧,跟外面那些妖艳贱货完全不一样”
  1. 选择一个契合的代言人;2.找准传播切入点,同时契合品牌自身的调性,发挥创意优势。可以看到日丰卫浴对于常规明星代言传播套路的“不甘心”,于是乎在这波明星代言campaign上,对于如何更好的利用代言人拉近品牌与消费者的距离,营销团队做了十分用心的努力。
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